Tip 1: Jak se přijít s památným sloganem
Tip 1: Jak se přijít s památným sloganem
Úspěšný slogan tvoří pozitivní vjemspolečnosti nebo značky mezi spotřebiteli. Musíte pouze vyzvednout efektivní slova a zájem o produkty inzerované společnosti se zvýší několikrát. To lze provést snadno, protože znáte základní techniky vytváření památných sloganů.
Slogan je motto firmy, krátký slogankterý má posílit postavení značky a přitáhnout pozornost potenciálních spotřebitelů. Úspěšný slogan má velkou hodnotu z hlediska marketingu. Čím jasnější a originálnější je text sloganu, tím větší je pravděpodobnost, že spotřebitelé budou připomínaní a projeví zájem o produkty inzerované firmy. Existují určitá kritéria a techniky pro vytváření efektivních sloganů, které musí každý inzerent a copywriter vědět. 
Hlavní kritéria památného sloganu
1. Struvity. Aby bylo možné lépe vzpomenout na slogan, měl by být extrémně krátký a neměl by obsahovat "bláznivé" fráze. V myslích cílového publika příliš dlouhé slogany nejsou odloženy. Krátká a prostorná fráze bude zapamatována rychleji a bude mít větší efekt ("All genius is Holsten"). Slogan by měl být rytmický. Ještě lepší, pokud bude obsahovat rýmu (například "Vaše kočička by si koupila Whiskas", "Rondo, čerstvý dech je snadnější pochopit"). Takové reklamní slogany neříkají pověst a jsou si mnohem lepší. Tento slogan by měl spotřebitele odeslat na produkt. Nejúspěšnější slogany jsou ty, ve kterých je uvedeno jméno společnosti nebo značky (například "Existuje myšlenka - existuje Ikea"). V tomto případě tento slogan neztratí svůj význam a bude vždy spojen se spotřebiteli s určitou značkou. Slogan by měl způsobovat pozitivní emoce. To nutně ovlivní postoj zákazníků k značce nebo společnosti. Chcete-li dát sloganu požadovanou emocionální barvu, použijte intonaci. Dobrým příkladem je fráze "Sprite. Nenechte se uschnout! "A" Nebrzděte - snikersni! ". 5. Slogan by měl být jedinečný. Je nepřípustné kopírovat myšlenku sloganu od konkurence.Techniky vytváření úspěšných sloganů
Vytvořit jasné emocionální sloganyodborníci na reklamu používají následující techniky: 1) Hrající slova: "Čistý - čistý příliv" 2) Humor: "Sprite. Obrázek není nic - žízeň pro všechny „nebo“ Čas tuku letí „(reklama na pivo“ Fat Man „), 3) vydávání nebo odvolání pro spotřebitele:“ Vy nejste ještě v bílém »(pohádkový efekt Tide),«Vzhledem k tomu, si to zaslouží! »(L'Oréal), 4) techniky umění: výběr nebo zvuk rytmu, využívající neologismy, citáty, výroky, kontrasty, atd. parafráze ( "M-MM, Danone ...", "Good Pepsi-day", "Sedm problémy - jedna odpověď", "brát život za rohy") 5) Shocking :. "Ne SS! - dostat se tam" (AvtoVAZ). Mimochodem, pro mnohé spotřebitele jsou úspěšné slogany úspěchem. Připomeňme si přinejmenším společnost Euroset, která v sloganech používala nevolnost. Podíl společnosti v krátké době zvýšila o 5%, a to díky jeho skandální lozungam.V celek, psaní hesla - není tak složitý proces. Potřebuje kreativitu a originalitu od inzerentů. Máte-li tyto vlastnosti, budete moci snadno vytvořit stručnou a nezapomenutelný slogan, který posílí image vaší značky zastoupené.Tip 2: Jak přijít s heslem
Skutečnost, že všechno je skvělé - slyšel to mnoho. A.P. Čechov řekl, že stručnost je sestra talentu. Často je úspěch dán těm, kteří jasněji rozumějí myšlenkám. Takže, jak se vypořádáte s jednoduchými, srozumitelnými a zároveň atraktivními slogany?
Mnoho psát
Chcete-li přijít s jedním jasným a nezapomenutelnýmslogan o službě nebo produktu, musíte napsat mnoho stránek. Jen málo lidí dokáže "přijít s" krásnou a srozumitelnou frázi poprvé. Lenin, Steve Jobs - tvůrci jednoduchých a srozumitelných řečových vzorců, psali texty za hodiny, uchovávali všechny své nápady na papíře a nejsnadněji zaznamenávají všechno, co mi napadlo. Tato metoda reflexe, jinak známá jako freeriding, vám může pomoci, pokud věnujete tuto lekci nejméně 10 minut denně. Za pár dní budete mít dostatek materiálu, abyste vytvořili krásný slogan.Slogan pochází z angličtiny na slog, což znamená "hit hard".
Vždy buďte v pohotovosti
V každém okamžiku může přijít jasná myšlenka a vybyste měli být připraveni napsat to, i když jedete v taxíku. Dokonce i Albert Einstein řekl: „Bad tužka je lepší než jakýkoli velmi dobrou paměť“ Vladimir je Majakovského, který je známý nejen pro jeho básně, ale také zpívá reklamy, napsal ve svém článku „Jak se básně.“: Pro spisovatele, notebook, to je všechno " Je těžké argumentovat s klasickou sovětskou.Víte, o čem píšete
Copywriti obvykle provádějí důkladnévýzkum produktu, o kterém píší. Čím víc víte o produktu, službě nebo problému, tím více máte šanci vytvořit živý slogan. Každý malý detail může vstoupit do hry. Takže Appleův slogan o přenosném přehrávači Ipod "Tisíce skladeb ve vašem kapse" nebyl vytvořen na 5 minut brainstormingu. Jablková společnost se musí hodně naučit.Podle skvělého inzerenta Davida Ogilvyho: "Nadpisy se v průměru čtou 5x častěji než hlavní text."
